活动现场。中新网 吴涛 摄

中新网北京9月14日电 (记者 吴涛)9月23日(农历秋分)，亿万农民将迎来第一届中国农民丰收节。迎接今年的中国农民丰收节，大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，正共同打造庆丰收全民购物节。

据介绍，举办丰收购物节，以农产品相关食品、生鲜为主，将推出大促庆丰收、中秋双节庆丰收等多项举措。

有些电商已经开始行动，13日，京东举行“庆丰收全民购物节”启动仪式。京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨介绍，购物节期间京东主站将投入巨大流量资源，发动数百家供应商、品牌商、数万家店铺共同参与。

蓝烨称，购物节上线了四川蒲江红心猕猴桃、云南软仔石榴、山东蜜薯、梅州蜜柚等一批高品质的农副产品。

近年，随着电商平台不断发力，国内很多此前难有销路、鲜为人知的优质生鲜得以走出深山。

京东相关负责人表示，生鲜农产品具有地域性、季节性、非标准、易变质性等特点，而流通环节多、供应链体系不完善、信息化程度不高等常常会导致供需不平衡、流通不畅等问题。“未来京东将继续‘对症下药’给农产品销售提供帮助。”

当日，京东还正式宣布建立农产品产销对接中心。该中心旨在帮助特色生鲜农产品打通销路，有效帮助当地农户解决了产品难销、品牌难打等问题。